كتبت : مى عبد المجيد
توصل نادي ليفربول الإنجليزي إلى اتفاق مع الخطوط الجوية التركية لرعاية قميص الفريق، في صفقة ضخمة تبلغ قيمتها نحو 406 ملايين دولار (300 مليون جنيه إسترليني) لمدة خمس سنوات، لتصبح واحدة من أكبر صفقات رعاية القمصان في تاريخ الدوري الإنجليزي الممتاز.
وبموجب الاتفاق، سيظهر شعار الخطوط الجوية التركية على الواجهة الأمامية لقميص ليفربول اعتباراً من يونيو 2027، مقابل أكثر من 81.2 مليون دولار (60 مليون جنيه إسترليني) سنوياً، ما يعكس القيمة التجارية المتزايدة للعلامة التجارية للنادي الإنجليزي وقدرته على جذب كبرى الشركات العالمية.
وتنهي الصفقة شراكة استمرت 17 موسماً مع بنك ستاندرد تشارترد، الذي ظهر شعاره على قمصان ليفربول منذ عام 2010، قبل أن يتحول إلى راعٍ ثانوي للنادي بموجب الترتيب الجديد.
وخلال فترة شراكته مع ليفربول، أنفق البنك اللندني ما يُقدّر بأكثر من 675 مليون دولار (500 مليون جنيه إسترليني) على اتفاقيات الرعاية، بما في ذلك عقد التمديد الأخير الذي أُبرم عام 2022 لمدة أربع سنوات، بقيمة تقارب 67.5 مليون دولار (50 مليون جنيه إسترليني) سنوياً.
ويأتي انتقال ليفربول إلى راعٍ جديد في وقت يعيد فيه ستاندرد تشارترد توجيه جزء من استثماراته الرياضية نحو مجالات أخرى، من بينها بطولة العالم لسباقات الفورمولا 1.
وتتزامن الصفقة كذلك مع سعي ليفربول إلى تعزيز موارده التجارية والإيرادية، في ظل دخول قواعد مالية جديدة لكرة القدم الإنجليزية حيز التنفيذ، والتي تربط قدرة الأندية على الإنفاق على اللاعبين بحجم الإيرادات التي تحققها.
وتمنح الصفقة القياسية مع الخطوط الجوية التركية لليفربول دفعة مالية وتجارية كبيرة، في وقت يواصل فيه النادي توسيع قاعدة شركائه العالميين وتعظيم القيمة الاقتصادية لعلامته التجارية، فيما يواصل فينواي سبورتس غروب إدارة النادي، إلى جانب استثمارات جديدة في ملكيته، من بينها انضمام الملياردير ومؤسس أمازون جيف بيزوس إلى مجموعة ملاك النادي.
